Sólo un profesional gráfico puede diseñar el logo ideal para una empresa. Es la persona con la capacitación y la experiencia necesarias para tener en cuenta los múltiples aspectos que implica un logo. Si bien hay muchos improvisados que ofrecen diseñar logos, sólo es recomendable contratar a un diseñador gráfico profesional porque es el experto en lograr logos comunicativos y atractivos. Sabe qué colores, formas y tipografías emplear, como así también de qué manera combinarlos para dar cuenta de una empresa a través del lenguaje gráfico. Conoce, además, los rasgos básicos para que un logo sea exitoso: debe ser simple, pregnante, aplicable, consistente, perdurable y distintivo. Como ya dijimos antes, solamente un experto puede traducir en un logo sintético todo lo que una compañía quiere significar.

Para lograr un logotipo que capte la esencia de una corporación el diseñador comenzará por investigar todo sobre la misma. Tendrá en cuenta el tipo de productos y servicios a los que se dedica la empresa, las características de sus clientes, su filosofía como organización y el mensaje a transmitir. Este primer paso del proceso total de diseño es clave, ya que sólo de esta manera el diseñador podrá interiorizarse en el espíritu de una compañía y sólo así podrá reformularlo en sentido gráfico. En segundo lugar, buscará las formas, las líneas, los colores, la tipografía y la disposición que le permitan representar a la compañía con simplicidad. Logrará que una imagen o pocas palabras sinteticen con fuerza lo mejor y más distintivo de una empresa.

Tal como planteamos antes, un logo puede estar conformado por una imagen, una o varias palabras o ambos elementos. En cualquiera de los casos el rol del diseñador es clave para generar los significados deseados por una empresa. Las decisiones tomadas por este profesional nunca son arbitrarias, siempre tienen una razón, y por ello es importante valorar su trabajo. Si tiene que elegir la paleta cromática para el logo de una empresa financiera orientada a jóvenes empresarios, probablemente elija colores fríos con algún detalle en colores cálidos, pero raramente elegirá utilizar una paleta saturada como base. Por otra parte, pondrá todos sus conocimientos sobre los últimos programas de diseño y sobre las tendencias mundiales, así como también su capacidad artística para desarrollar un logo de alto impacto.