Ya lo dijimos, su compañía necesita tener un logo, pero ¿qué es un logo? Un logo es el símbolo que expresa gráficamente las actividades y la personalidad de una organización, de forma distintiva y absolutamente original. Un buen logo es una imagen, ya sea constituida por palabras o formas, que sintetiza los valores de una empresa y constituye una marca que será reconocida por los consumidores inmediatamente.

A través de él las personas pueden asociar directamente al signo los productos, servicios y las significaciones sociales de una empresa. El logo es parte de la marca de una compañía, teniendo en cuenta que la marca es un conjunto de valoraciones y significados culturales respecto de los productos de una empresa. Un logo es la forma tangible o visualización del prestigio, la calidad y la filosofía que caracterizan a una organización.

A través de un logo de calidad, diseñado con originalidad para reconocer a una institución rápidamente, una empresa se establece en el mercado y en el inconsciente colectivo. De esta manera, el público asocia inequívocamente ciertos formatos, líneas, colores y palabras a una determinada organización y el logo se instala en la cultura a lo largo de los años, tal como puede comprobarse con los diseños más famosos.

Es preciso señalar que en el mundo del diseño existe una diferencia entre los conceptos de logo y de logotipo, aunque generalmente son términos empleados como sinónimos. A la hora de representar a una organización los diseñadores gráficos pueden optar por emplear palabras, íconos o ambos elementos combinados. Si en un logo se emplea el nombre de una marca se trata de un logotipo, que distinguirá a la empresa en cuestión gracias al uso de una tipografía original. Un ejemplo de logotipo puede ser el de Google. Si, por el contrario, se utiliza un ícono para representar a una compañía, con un significado literal o metafórico, se trata de un isotipo. Un ejemplo de isotipo es el diseño de Mercedes-Benz. Los logos que combinan la forma verbal y la icónica se denominan isologotipos. Adidas sería un ejemplo de isologotipo. Más allá de la diferencia terminológica, en nuestras páginas emplearemos las palabras logo y logotipo de forma intercambiable tal como lo hace el común de las personas.

El logo es, además, un componente clave de la identidad corporativa de una empresa. Toda organización necesita contar con una identidad corporativa coherente, formada por ciertos criterios estéticos que la caractericen. El logo es la pieza que determina con fuerza esta identidad, no sólo porque aparecerá en todo el sistema gráfico (tarjetas personales, sobres, membretes, pósteres, sitios Web, etc.), sino también porque establece los colores y las formas que tendrá éste.